在浙江旅游发展奔涌前行的洪波巨流里，每一簇激起的浪花都是那么独一无二、美丽动人，微观其上，会发现其中涌动着的激情澎湃的创新活力、永不停息的探索实践、激烈碰撞的时代交际，折射出新时代下浙江旅游漂亮的掠影。

随着消费不断升级，消费者已经逐渐告别了过往传统单一的游览观光模式。我们能够看到，此时此刻，旅游承载了更多的期待和渴望，消费者的需求在多样化、深层次改变，出游方式走向以文化、美食、时尚、体育、游学等多种需求为导向的“深度体验”模式。而勇立时代潮头的浙江，正处于努力构建“十三五”大旅游格局之际，培植了很多能够“做出大文章”的着力点——而这些创新亮点也势必为今后“诗画浙江”的鸿篇巨制续写上几页丰厚的诗篇。

旅游特色小镇：无特色，不发展

“以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。”作为出现在2016年浙江省两会政府工作报告中的“特色小镇”，这个新概念一经面世便广受关注，浙江各地对于打造特色小镇也是不遗余力。所有特色小镇被要求建设成为3A级以上景区，而旅游产业类特色小镇则要按5A级景区标准建设。

一座座新兴的特色小镇，不仅成为浙江地方经济发展的“推进器”，也成为浙江旅游业发展的“新引擎”。“旅游”+“特色小镇”，二者结合而成的旅游特色小镇是旅游产业的集聚和融合，同时还蕴藏了个性化的特色文化。其中，旅游小镇的文化特色，在于挖掘地域文化内蕴，植入与产业有关的特色文化内涵，以形成小镇的个性精神，并将这种文化精神植入小镇建设的各个层面和领域，从而增强企业与居民的文化认同感。

在此前第一批浙江省省级特色小镇创建名单公布中，嘉善巧克力甜蜜小镇、龙游红木小镇、常山赏石小镇、开化根缘小镇、仙居神仙氧吧小镇、武义温泉小镇、莲都古堰画乡小镇、景宁畲乡小镇等8个小镇，作为旅游产业类特色小镇上榜。

其中，位于嘉善县大云省级旅游度假区内的巧克力小镇以巧克力文化为核心，以巧克力生产为依托，以文化创意为手段，拓展巧克力文化体验、养生游乐、休闲度假等功能，打造成为集巧克力生产、研发、展示、体验、文化、游乐和休闲度假于一体的特色景区产品。

细看这些特色小镇，都是在一定的产业基础上提炼出个性化的文化图腾，其主题文化是入驻的企业和常驻的居民共同的文化标识，反映了旅游小镇的气质，是旅游小镇着力塑造的灵魂，并直接决定和表现在园区规划、建设布局、景观设计和建筑风格上。因此，每一处地方都有鲜明的符号，不仅环境生态、景观优美，同时还借助旅游的发展带动周边配套的完善、升级，营造出生态、环保、养生、宜人的休闲文化，突出了生态环保的理念、人性化的设计和多样化的需求，宜居宜游宜业。

“旅游特色小镇要符合产业定位、要具备深厚的文化内涵和以旅游功能为主的三个重要条件。” 浙江省旅游局相关负责人如是说：“只有这样，特色小镇才能对内有凝聚力，对外有吸附力，才能对旅游者形成感召力和诱惑力，保持生命旺盛、前景光明。”

风情小镇：原生态的美丽绽放

当绿水青山带来金山银山，浙江旅游如何持续释放出新的魅力？

款款的江南风情，一城一山一水坚守千年、缔造而出的历史文化底蕴。无疑，风情小镇是对于本源的一次重新审视和考量，是“回头看、向前走”的凝眸，在这里既交汇着历史和未来，又激荡出新的涟漪阵阵。

正如日前浙江省政府办公厅正式发布的《浙江省旅游风情小镇创建工作实施办法》明确提出，省级旅游风情小镇必须拥有独特的原生态历史文化风土人情资源，拥有满足游客需求的旅游业态，拥有较为完整的旅游公共服务体系，拥有良好的生态环境基础，拥有较好的旅游管理机制。

如民间备受推崇的“生活小镇”——西塘古镇。“生活着的千年古镇”西塘，是典型的江南水乡古镇代表。西塘作为景区最大的特色在于保持了水乡的原生态，保留着7000多位原住居民的传统生活，让古镇的建筑和风景都显得灵活生动，游客更能在当地民间生活中获得真实体验。景区半开放，风景主客共享，西塘的美与亲切包容，使其成为了一个颇具吸引力的创业创新平台。独树一帜的西塘模式，在“保护与开发、历史与未来、企业经营与百姓致富”三个关系上找到了平衡点。在未来，西塘将建设一个集人文、历史、自然资源于一体的具有古老建筑、水乡风韵、生活情趣，同时又体现历史地域性和传统民族特色的江南水乡古镇。

江山廿八都镇，作为古代兵家要塞，各种文化得以在廿八都古镇汇聚融合，至今仍交流着13种方言，繁衍着142个姓氏，独有的古军事特色，是其与其他江南古镇最大的不同，精细化和避同质化是它未来的发展趋势之一。为拯救古镇古建筑，保护历史文化遗产，廿八都古镇进行了保护与旅游开发项目，大体量古建筑得到了全面修复。这座集边关军驿文化、商旅文化、民俗文化于一体的古塞风情小镇，将重点发展以文化休闲产业为核心的产业集群，把小镇划分为民俗文化展示区、餐饮业态聚集区等六大区块，每个区域按照功能核心业态进行聚集。

浙江省政府办公厅发布了《浙江省旅游风情小镇创建工作实施办法》，指出将通过5年左右的时间，在全省验收命名100个左右民俗民风淳厚、生态环境优美、旅游业态丰富的省级旅游风情小镇，届时将把省级旅游风情小镇作为乡村旅游“十三五”时期优先发展的重点区域，建成3A级以上旅游景区，成为旅游产品多样、旅游效益突出、产业融合共赢的新样板。

目前，浙江省旅游局正紧锣密鼓地制定《浙江省旅游风情小镇认定办法》和评分细则，着重对资源禀赋、旅游业态、公共服务、生态环境和管理机制等几个方面进行考量，按照“成熟一个、命名一个”的原则，保质保量地把小镇建设成为彰显乡土风情、人文个性，充满风采、意趣、韵味的新型乡村旅游目的地。风情小镇是乡村旅游向精品化发展的新模式，是溯源而生、主动创新的新产物，承载了更多浙江的风土人情、历史典藏。

乡村创客：乡村美丽的活水源

旅游经济是创意经济，乡村旅游亦是如此。乡村及其一切事物，只有被赋予时代和旅游者需要的意义，才能源源不断地产生吸引力、提升竞争力、延长生命力。在“大众创业 万众创新”的热潮中，有这样一群人，他们平凡而不简单，相较于城市里的霓虹闪烁，他们更偏爱乡村里的白月光。

告别都市的繁华，他们重新回归乡村，将乡愁融入到手工艺品、民宿、农村电商等，用智慧、创意反哺农村。因为对这方土地的深爱，他们要让农村享受互联网带来的红利，享受改革创新带来的机遇，享受城镇一体化发展带来的新生活……在互联网时代，他们被定名为“中国乡村创客”——一群扎根乡村，努力把理想转换为现实的人。

2015年国家旅游局启动开展“百村万人乡村旅游创客行动”，计划在2015年~2017年三年时间内，在全国创建100个乡村旅游创客示范基地；组织引导10000名大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等各类“创客”投身乡村旅游发展，推动乡村旅游实现转型提升、创新发展。在国家旅游局对外正式公布的首批20个“中国乡村旅游创客示范基地”名单中，浙江莫干山国际乡村旅游（洋家乐）集聚区、浙江瓯江古堰画乡特色小镇赫然在目。

在浙江，众多的创客主动挺进乡村旅游产业，他们热爱乡村，并且有能力改变乡村。他们结群而出，促进了乡村旅游向更高层级转型、向更新理念转变、向更长产业链延伸。

在浦江新光村，一群年轻的创客入驻了古庄园的廿玖间里大院，他们以创意装扮自己的小店，以O2O的形式经营手工艺品和当地农特产品，像家人一样频繁串门，组织各种丰富有趣的活动，让百年老宅焕发新的生机，插上互联网的发展翅膀。

在丽水古堰画乡，以堰闻名、以画为魂、以生态为根，融合山水风光和历史文化。一批以创意画坊、青瓷工艺、手工竹编等为文化创作内容的创客慕名而来，大展宏图，进一步丰富了文化旅游新业态。

在洋家乐乡村旅游蓬勃发展的莫干山，云集了东方园林、 Do渡创意团队、莫干宿盟、晓辉设计、陈飞波设计、捷安特单车、四驱越野俱乐部、Discovery极限探索等专业团队30余个，景观、建筑设计专业设计大师20余位，逐步形成以“洋家乐”为代表的高端乡村旅游产业和文化创意产业，让原本沉寂的乡村热闹起来，星光熠熠。

乡村创客们的到来有效地促进了乡村旅游活动内容日趋多样，参与体验性不断提高，文化内涵更加丰富，自我发展能力大大增强，实现了跨越式发展、品质化提升。