刚刚过去的一年里，“网红”和“网红经济”可谓是投资界的热门话题。因而，有人把2016年称为“网红元年”。进入2017年，“网红经济”是否会持续火热?有投资者认为，2017年，“网红经济”将玩出新高度。相关专家表示，“网红经济”未来如何还有待观察，而投资“网红”和“网红经济”相关产业等，则更须谨慎。

   “网红经济”产业化?论断为时过早

   　2016年被定义为“网红元年”，对于网红经济的未来，持不同观点者可谓是针锋相对。专家分析认为，有观点力挺“网红经济”已经形成一个产业的是因为有着强大的案例支撑。以Papi酱为例，在2016年3月19日，Papi酱获得来自真格基金、罗辑思维等联合投资的1200万元人民币;紧接着，4月21日，Papi酱的视频广告拍出了2200万元的高价。“Papi酱竟然估值过亿，可以说这极大触动了大众神经，这一事件，可以说是把网红经济推到一个新风口。”专家表示。

       网红孵化平台Papitube、Papi酱表情包、淘宝网店“酱心智造”等……这一系列的推出，无不预示着Papi酱和网红经济的红火。但是，事情在2016年11月似乎出现了拐点。罗辑思维与Papi酱的“分手”了，大家在猜测Papi酱的未来时，她迅速找到了新的Sugar Daddy。很快的，Papi酱为瑞士顶级腕表品牌积家拍了一支广告，让该品牌着实“红”了起来。

   　除了Papi酱，在2016年进入我们视线的网红和网红经济现象并不少见。同道大叔、咪蒙乃至逻辑思维本身，都可以说是网红或者网红经济的代表。同道大叔400多万微信粉丝，780万微博粉丝，每微信文章100000+而“同道大叔”的A轮数百万美金融资即将完成，估值已经超过了2亿人民币。咪蒙头条广告据说超过50万，咪蒙和反咪蒙成为一个社会现象……

   　在网红和网红经济中，让人振奋的信息并不少，成功的案例也很多。有人据此认为，2017年网红经济将玩出新高度，甚至有不少资本看好网红经济业态，强势介入来推动网红经济发展。对此，专家表示，网红经济虽然已经成为一种现象，但据此认为网红经济是否已经成为独立的产业为时尚早。我们认为，要投资网红经济，仍然得相对谨慎。

   “网红经济”投资有风险，切勿盲目跟风

　　专家认为，网红经济红火的背后，其实和80后、90后逐渐成为社会消费力量的构成主体有着重要的关联。80后和90后是有个性的代名词，这种个性在某种程度上是网红经济业态的温土。

　　有了消费群体，再加上资本的介入和推动，网红经济迅速升温，并且带来可观的利益，利益又不断引入新资本。专家表示，根据相关统计，2016年共有28个网红项目获得了融资，项目披露的融资规模约为3.44亿元人民币。这个融资规模足以让人咂舌，似乎是网红经济蓬勃发展的一大力证。网红经济的爆发，又带来了娱乐传媒业的蓬勃发展，网络直播亦成为热门。

　　但是，2016年年底，逻辑思维从Papi酱撤资，给这场持续发热的网红经济泼了冷水。对于网红经济及其相关是否值得投资，成了投资者关注的一大热点。综合分析认为，网红经济的本质是原创内容生产，而且是独一无二的内容生产，“网红经济不是不能投资，而是投资相关业态时，必须擦亮眼睛，不能盲目跟风。”

　　在专家看来，单纯投资一个网红的风险系数比较大，网红可能因为个人身体原因或道德原因而无法继续网红事业。那么，哪种网红较适合投资呢?专家认为，网红的内容生产能力及其背后的生产团队是非常重要的一个考核指标，只有当该网红及其团队具备了持续原创生产内容的实力时，才具有投资价值。（转自：央视网）