1月25日,由商务部研究院电子商务研究所与eBay共同主办的“中国跨境电商出口高峰论坛”在京举行。论坛发布了《中国企业跨境电商出口指南》(下称指南)，商务部研究院电子商务研究所所长张莉在解读指南时表示，中国的跨境电商在从1.0阶段的小货时代进入到2.0阶段的大货时代之后，正在进入以全球零售为特征的跨境电商3.0阶段。由于中国是全球消费品的出口大国,同时也是电子商务发展最为迅速的国家之一,中国卖家是全球跨境电商领域里最活跃的群体。根据eBay的统计,中国卖家的产品销往全球220多个国家和地区,平均出口目的地国家达到63个,为全球各国出口电商之首。指南表示，在跨境电商1.0阶段，中国的跨境电商出口企业从2002年左右开始,以香港、深圳及东部口岸城市的小企业和个人创业者为主。主要依托当时全球最大的第三方电子商务平台eBay将中国的产品销往欧美发达国家。这个时期的出口品类以服装、鞋帽、电子产品、装饰品为主,物流以邮政和航空小包为代表。限于物流方式和电商企业的规模,1.0阶段的电商以经营2公斤以下的产品为主,甚至很多产品都在400克以下。由于这个特点,这个阶段也被称为跨境电商的“小货时代”。

1.0阶段诞生了中国最早的一批直接从事跨零售的企业和为跨境电商提供各种服务的企业,包括物流、培训,产生了跨境电商生态圈,聚集了最早的一批跨境电商人才。很多业务模式和服务模式，也是这个阶段创立出来的。市场大、竞争少,让这个阶段的电商企业生存容易、利润率高,资金压力低,因此发展非常迅速。

跨境电商2.0阶段起始于2013年左右,这个阶段最突出的特点是海外仓的大规模采用,因为产品重量不再受到限制,因此也被称为跨境电商出口的“大货时代”。

而在3.0时代,电商企业在继续发挥小微跨国公司的优势之外,将不得不在市场、人才和品牌建设方面投入更大的力量,从拼价格到拼产品、拼品牌转变,电商企业将依托自己的优势迅速建立全球化的品牌,把自已打造成真正的“全球零售”企业。

指南认为，3.0时代正是中国企业通过“一带一路”走向全球的时代,跨境电商企业将是中国企业走出去,开展全球零售,建立全球品牌的先锋。

在此背景下，全球跨境电商也呈现出市场规模不断扩大、地区差异逐渐缩小、企业并购趋于频繁的整体态势。