双 11 战场延伸，100 余家电商平台齐参与，从单纯的价格营销转向追求极致的用户体验。报告指出，各大品牌利用站外内容触点，打响双 11 营销大战。同时双 11 向泛娱乐化转变，电商营销已进入高投入，与娱乐深度融合的阶段。超八成用户进行日常囤货，高端产品的购买达到 66%。报告还展示了兰蔻、三只松鼠、旺旺、百雀羚等多个品牌的营《凯度咨询2018双11白皮书》整合版